Pesquisa

A nova marca possui uma série de características que aproxima o usuário do seu serviço. Para fazer tal delimitação, o primeiro passo foi um levantamento de dados, realizado em conjunto com o cliente.

A parte de pesquisa é composta pelo o briefing e levantamento de concorrentes.

Briefing

1.1 Produtos e serviços oferecidos:

Divulgação, produção de conteúdo, serviços, suporte em eventos;

1.2 experiência da empresa:

A ANPOF busca criar sua própria estratégia de comunicação, e por isso, sentiram a necessidade da sistematização da sua identidade visual;

1.3 público da empresa:

O público majoritário da ANPOF são professores, alunos e pós-graduandos de Filosofia;

1.4 Objetivos futuros da empresa:

A ANPOF deseja virar uma associação nacional de filosofia que se comunica de forma acessível para mudar a imagem elitista que profissionais da filosofia tem no país;

1.5 Principais canais de comunicação:

Email (newsletter e boletins), Facebook, Instagram, Twitter, Youtube e WhatsApp (comunicação interna);

1.6 marcas de referência para a empresa:

The New School;
ANPUH;
ANPG;
School of Philosophy;
CNPq;
SBPC;

1.7 Principais concorrentes diretos:

Prof Paulo Ghirardeli
Olavo de Carvalho;
Lili Schwartz;
Rosana Pinheiro Machado

2.1 o que busca com a identidade visual:

Buscam fortalecer a comunicação visual da associação, pois acreditam que atualmente não há padronização, o que pode refletir falta de profissionalismo;

2.2 pontos a serem evitados:

Deve-se ter cuidado com a comunicação, pois parte de seu público são professores mais velhos que tem visão conservadora.
Além disso, evitar cores muito saturadas;

2.3 como quer ser visto:

A ANPOF deseja abandonar a imagem criada entorno de filósofos de prepotência e elitismo. Além disso, querem se modernizar, pois a atualmente são excessivamente formais;

síntese

“Abandonar a imagem elitista e prepotente”
“Desejo de aproximação de um público mais jovem que quer aprender sobre filosofia”
“Modernizar a comunicação visual”
“Criar um padrão de identidade para suprir as necessidades da marca”
“Público em geral possui mais de 40 anos, professores e pós-graduandos”

ANÁLISE DE CONCORRENTES

segmentação

Este levantamento busca tanto concorrentes diretos quanto indiretos. A pesquisa foi segmentada em 2 categorias de serviço que tangenciam a ANPOF, são elas:

– INSTITUIÇÕES

São escolas, institutos ou sociedades que tem como foco a disseminação e ensino da filosofia.

– ASSOCIAÇÕES

São associações que buscam representar e se comunicar com grupos específicos de diferentes áreas do conhecimento

estrutura da marca

As marcas gráficas dos grupos e conglomerados também variam na forma de representação visual, num espectro que vai de formas mais figurativas, com o uso de símbolos gráficos com ilustrações, até o uso de formas puramente tipográficas.